为什么中国的广告里面总是出现外国人

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    为什么中国的广告里面总是出现外国人
    发布日期:2021-10-19 13:26    点击次数:96

    他就是中国最熟悉的外国面孔——德·鲁奇。

    他的眉毛微微皱起,脸上充满同情。他直视前方,坚定而自信地看着一切。他的肩膀微微伸展,显示出权威的气息。乍一看,他是教授,是用世界上最新技术从天而降的救世主,是因为过度加班而救了你千疮百孔的脊椎的白衣天使。

    这些都足以让你闪回康科德专家预约页面上那个让人捉摸不透的白大褂,你想抢却无论如何都抢不到。

    看着他的脸,你的脑袋自动构建了一条逻辑链:特长+高科技+消费=健康。如果你想躺在这样的床垫上,你就是在张开双臂拥抱高科技!拥抱现代生活!拥抱颈椎和脊柱的最佳状态!

    是你踏入中产阶级生活门槛的跳板。即使你只住在北五环18平的单间,点20元的外卖,至少也有1.5x2米空的房间来拉平与中产阶级的差距。

    但你有没有想过,这个床垫广告里的神秘老人是谁?

    根据慕斯床垫早前的网站显示,广告中的白胡子老人是来自法国的睡眠专家,慕斯公司的官方英文名称是de Rucci。官网称,该品牌以创立慕斯的法国设计师德鲁奇命名。

    广告上写着“来自1868年”和“皇家法国设计师”,就像一个昂贵床上用品和贵族品牌的首都。

    然而,据天眼查显示,慕斯是一家来自广东东莞的公司,成立于2004年,体内流淌着红色的中国血液。而且现代意义上的床垫是1920年发明的,同治时期摩丝一战后做东西是不合理的。

    “假洋鬼子”在中国

    “装洋鬼子”是新千年后中国老板品牌最喜欢的营销策略。刚刚接触WTO和全球化的中国消费者对洋货有着完全的信任,认为国际品牌往往是设计和创新的先锋,拥有更前沿的技术和功能,更值得信赖。

    因此,中国老板热衷于隐藏自己的地方风味,用陌生的外国名字和金发广告模特武装自己。比如广东的蒙娜丽莎瓷砖,北京的佛罗伦萨取暖器,广州的索菲亚衣柜…

    从装修卫浴到打造社区,相信一定会有几个xx国际、xx时代广场、金色维也纳、阳光爱琴海、香榭丽舍大街、东方夏威夷……欧式、美式田园风格、英式风格、法式浪漫供你选择,让你无法走出城市,环游世界。

    “假洋鬼子”的经典广告中也有金克拉,曾经风靡哔哩哔哩鬼畜区。金克拉自称是美国圣地亚哥的肥料品牌。

    金克拉的品牌故事极具故事性,既有国际争端、霸权主义、强权政治,也有第三世界人民团结起来捍卫农业生命线科技权益的感人大戏,将渗透着强烈国际主义和共产主义的金克拉品牌文化带到了前所未有的高度。

    金克拉包裹上的老人,戴着眼镜,被称为韦林老板,认为翻译成威廉博士更忠实优雅,拥有和慕斯床垫上的老人一样的智慧眼睛,是来自美国的金克拉研究专家。

    但是不要低估厄尔·威廉,他是当代达芬奇,在不同的科学研究领域都有出色的表现。不仅在家庭领域:

    在男性生殖健康方面同样颇有建树:他在男性生殖健康方面也取得了巨大成就:

    但实际上,广告中的老人只是一个普通的模特,他的这张照片之所以广为流传,是因为它是免费的图片资料,世界上并没有所谓的“威廉伯爵”。

    摩丝床垫广告里的老人也是。

    2011年著名的“达芬奇事件”发生后,慕斯公司发表声明:广告中的老人只是一个被雇佣的模特,并不是法国专家本人。与此同时,他们也开始在国内宣传中弱化“法国设计师”和“成立于1868年”的概念。

    (注:达·芬奇事件:2011年7月10日,央视《每周质量报道》播出《达·芬奇昂贵家具“洋品牌”身份被指造假》。国内达芬奇公司出售的昂贵家具并不是他们所说的100%意大利制造。2011年12月23日,上海市工商局对达芬奇家居作出行政处罚决定,罚款133.42万元。)

    但慕思床垫符合国际标准的执念依旧,广告中大白牙的模特依旧是金发碧眼。

    一个真正的外国人遇到了一个“假洋鬼子”之后,将版图扩展到南半球的慕斯公司,并没有放弃老人的面子。

    广告中的老人在这里失去了异域神秘的滤镜。对于这个在墨尔本机场无处不在,总是用意味深长的眼神看着自己的德鲁奇小伙,澳大利亚网友尝到了温子仁恐怖片的氛围,表达了他们的崩溃。

    “多年来,我的噩梦一直萦绕在墨尔本机场的出入境通道上,这一切都要归功于无处不在的de Rucci guy广告牌和中国床上用品制造商。”

    “老人看起来是那种会在你夜里醒来,淹没在黑暗中,安静地坐在角落里,只有他的烟斗闪烁着闪烁着,只是静静地看着你的人。”

    "他似乎喜欢收集人类的皮肤。"

    在“澳大利亚睡眠节”期间,在悉尼街头巷尾每一个显眼的广告位,都有老人热情地为市民的睡眠质量提供专业建议。也许是意识到吸烟正在与健康睡眠的概念作斗争,慕斯用photoshop巫术拿走了老人的烟斗。

    出镜率最高的De Rucci小伙,无疑是“澳洲睡眠节”最大的明星。有人专门来跟de Rucci guy的广告合影,只是因为很多朋友说他们长得很像。

    远在中国的南锣鼓巷,也有外国游客前来参观,在积石沟店的广告牌上发现了自己熟悉的脸洞。不同的是,这次广告牌上的是他的朋友本人。

    如果不是朋友来北京旅游,碰巧看到这个广告牌,广告牌上的法国兄弟绝对不会想到,他2007年在伦敦参加音乐节的照片,竟然在2019年作为西班牙小吃的广告出现在北京街头。

    其实以上都可以归为广义的“白猴秀”,是一个有中国特色的行业。金发碧眼、完全符合外国人刻板印象的外国人,将被中国企业或政府招募,扮演各种角色:平面广告中的外国专家,房地产开业中的外国合伙人代表,时尚派对中的欧洲名人...

    2016年,大卫·博伦斯坦拍摄了一部名为《梦想帝国》的纪录片,讲述了重庆最大的外国人租赁公司的故事。他原本是来中国做人类学研究的,却被街上的侦察兵发现,进入了“白猴秀”行业。

    纪录片开头,洋人租赁公司创始人亚娜说了一段话:“只要洋人停在那里,它就会改变。它不是建在偏远山区的房子,而是未来的国际化城市。”

    这就是所谓的民族自信。



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